旅游策劃工作方向怎么做的淺思考
                        2020-01-02 全球品牌網  張濤(廈門)

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                        最近看到很多的文旅農旅項目總結的文章案例,記得最經典的一句話--活下來的項目總是相似的,死掉的項目各有各的死法,很多的一致原因歸結到團隊的整體質量有很大提升空間的、歸結到同質化嚴重等等;也接觸到了、分析了看到一些在實際運作的旅游特色小鎮項目,可以說除了項目的選擇前,沒有進行很縝密的思考和深入觀察后續可以運營發展的動線長遠思考外,在項目策劃工作上,把后續項目的運營成敗歸結或者寄托到一些建筑和景觀或者硬生生的造景等硬件設備投入上,這樣的思維方式其實還是有欠考慮的地方,因為在旅游項目策劃上,除了消費者生活所需的服務,比如餐飲酒店、公共空間等必須的配套建設按照合適的百分百配比填充時,這一說法還無可厚非。但是如果是在關系到項目長久生存命運的其他一些不確定的娛樂體驗項目投入過大外,除了要考慮硬件的投入要核算外,運營維護的費用也要有所考慮,特別是項目落地成功與失敗的各半分析對應的后一步策略上,更要有第二步的變動思維,不能策劃的不管營運,或者說不會營運營銷思維,營運的也要提出不偏不倚的中肯建議,共同把項目運作成功。

                        那么旅游策劃的工作怎么做才是最佳的呢,筆者從事各類型策劃、營銷類型也有多年的時間,思考旅游策劃的工作思考方向可以歸結到2個原則,第一個是,不能中外古今技術或者組裝,像做燴菜那樣亂燉,靠著幾本歷史書籍,通過個體或者小群體多次的閱讀確實是能夠體會到文章中的一些精華,但是在落地到實際的旅游策劃時,更要找相關的歷史或者文化學者、美學群體一起對歷史項目、現代呈現進一步做研討、收集和匯總建議,而不是像原來說的屁股決定腦袋,這應該也是近年我們看到的某些小鎮或者景已經發生過類似的階段,所帶來的問題層出不窮。畢竟眼前的旅游小鎮資源和可以提升的元素太多,讓每一個旅游策劃的選擇起來眼花繚亂,以至于都想拿來用,但是這樣的工作開展思維持續下去旅游策劃的大部分情況會令設計毫無美感和營運效益價值

                        第2個就是流于形式的過度形式主義堆積,特色、旅游小鎮的形式美學與功能,這個小鎮的文化、視覺只有和諧統一了,才能顯示出其真正的內涵美。過度的形式美學形式不僅會讓人不舒服,比如有古典的美學雕塑形式,有現代的抽象表現,一廂情愿的站在未知的消費者可能、應該會的角度策劃,反而有時候會拖累功能,或者功能喪失,更喧賓奪主了特色旅游小鎮要表達的核心。所以,對特色小鎮的旅游策劃加美學設計一定是建立在和諧的地理、人文,運營,功能,和小鎮的配比關系的基礎之上的策劃,不能孤立的獨立存在。就像筆者原來在90年代剛剛進入社會時,從事過裝修設計、建筑效果設計、景觀設計時、也出現過當時的工作思考經營僅僅是從美學的角度去考慮那個效果圖美不美、完全沒有考慮施工工序預算是否過高或者落地營運實際操作是否不方便的問題一樣樣的。

                        總之,旅游特色小鎮的一切是美學的呈現,是一切經營思想認識的最終載體,不能簡單從形式來考慮。而大的旅游策劃設計思維就是要從消費者的需求根源和運營銷售上考慮問題,形成有機的統一體,而不是把項目的命運寄托在造景上、特別是造一些不可能產生效益的景觀,而且旅游策劃不能僅僅是造景角度決定這個項目怎么策劃、這樣策劃對不對,也要考慮運營才是www.awebbiz.com關鍵所在,去考慮我們做這個能產生什么的效益。

                        旅游小鎮的根本生命力,應該源于策劃,落地產業鏈,不然蓋的不是景,而是無可挽回的失敗。


                        張濤(廈門)歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,張濤(廈門):歷任廈門市廣告公司創作經理、海南養生堂藥業有限公司(閩南)市場經理、新加坡維他麥食品總部企劃負責人、中國綠色食品(控股)有限公司總部企劃部部長\戰略發展部部長\集團市場部部長,現任職集團總裁秘書,協助總裁管理集團工作。從事廣告/營銷/管理及集團策劃工作多年,能根據市場及企業策劃并實施各類營銷活動。 從市場營銷,到公司管理,到集團建設和戰略制定的實踐中積累豐富的經驗,對產品和企業的各個階段能綜合考慮并組織營銷推廣, 多次在《中國營銷傳播網》《全球品牌網》等發表市場營銷、企業建設和戰略決策文章。手機:13806095571郵箱:taozhang71@tom.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入張濤(廈門)專欄

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